To, że Facebook jest najpopularniejszym portalem społecznościowym na świecie, chyba nie podlega żadnym wątpliwościom. W samej tylko Polsce na Facebooku zarejestrowanych jest ponad 13 milionów użytkowników i niemal 75% z nich korzysta z niego każdego dnia. Możemy więc powiedzieć, że jest on w naszym życiu wszechobecny. Doskonałym potwierdzeniem tego, jak ważny jest dziś Facebook, jest stwierdzenie „Jeśli nie ma Cię na Facebooku, nie ma Cię w ogóle”. Oczywiście najbardziej rozpoznawalną twarzą Facebooka jest jego założyciel Mark Zuckerberg. W ostatnich latach wiele dla Facebooka zrobiła także jego prezes Nicola Mendelsohn, która ostatnio odwiedziła także i Polskę.
Przede wszystkim należy tutaj podkreślić, że Mendelsohn skupia swoją uwagę na aplikacjach mobilnych i Instagramie, które pośród użytkowników Facebooka, także tych w Polsce cieszą się coraz większą popularnością. Obecnie z możliwości reklamowania się w ten sposób korzystają także przedsiębiorcy. I tak w przypadku Polski między innymi zdecydowały się na taką formę reklamy polskie oddziały takich firm, jak McDonald’s czy Adidas.